A métrica “Active View average viewable time (seconds)” no Google Ad Manager serve para medir o tempo médio em segundos que um anúncio foi visualizado pelos usuários. Ela considera um anúncio como “visualizado” quando pelo menos 50% da sua área fica visível na tela do usuário por pelo menos um segundo.
Esta métrica é importante porque ajuda a avaliar a efetividade de uma campanha de publicidade e a eficiência de um anúncio. Quanto maior o tempo médio de visualização, maior a probabilidade de que o usuário tenha visto e interagido com o anúncio. Isso pode ser importante na tomada de decisões sobre o investimento em publicidade no futuro.
Além disso, a “Active View average viewable time (seconds)” é uma métrica de conformidade com as diretrizes do Interactive Advertising Bureau (IAB), o que significa que é uma métrica amplamente aceita no mercado de publicidade digital.
Como analisar essa métrica para tomar uma decisão, com o objetivo de aumentar a receita do seu site ou app ?
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analisar a métrica “Active View average viewable time (seconds)” para tomar uma decisão com o objetivo de aumentar a receita do seu site ou aplicativo da seguinte maneira:
- Verificar o desempenho de anúncios específicos: o publisher pode comparar o tempo médio de visualização de diferentes anúncios e identificar aqueles que têm desempenho insuficiente. Em seguida, pode ajustar ou descontinuar esses anúncios e testar outras opções.
- Otimizar a colocação de anúncios: o publisher pode verificar o tempo médio de visualização em diferentes áreas do site ou aplicativo e ajustar a colocação de anúncios para aumentar o tempo de visualização.
- Aumentar a qualidade dos anúncios: o publisher pode trabalhar com anunciantes para melhorar a qualidade dos anúncios, por exemplo, garantindo que sejam atraentes, relevantes e não sejam bloqueados por ferramentas de bloqueio de anúncios.
- Experimentar novos formatos de anúncios: o publisher pode experimentar com novos formatos de anúncios, como vídeos ou anúncios interativos, que possam ter um tempo médio de visualização mais longo e, consequentemente, aumentar a receita.
Ao monitorar e analisar a métrica “Active View average viewable time (seconds)” e tomar ações baseadas nela, o publisher pode aumentar a receita do seu site ou aplicativo, ao mesmo tempo em que oferece aos usuários anúncios relevantes e de qualidade.