A métrica Active View % measurable impressions no Google Ad Manager é usada para medir a eficácia das impressões de anúncios em vídeo e display. Ela representa a porcentagem de impressões de anúncios em vídeo ou display que foram contabilizadas como “viewable” em relação ao número total de impressões de anúncios em vídeo ou display fornecidas.
Como calcular Active View % measurable impressions ?
Formula: (measurable impressions ∕ eligible impressions) × 100
Relatórios disponíveis no Google Ad Manager:
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- Tipo: Historical
- Métricas da sessão: Total, Ad server, AdSense, Ad Exchange
Para ser considerada “viewable”, uma impressão de anúncio em vídeo ou display deve cumprir certos critérios estabelecidos pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), como por exemplo, pelo menos 50% da área do anúncio precisa estar visível na tela por pelo menos 2 segundos.
A métrica Active View % measurable impressions permite que os anunciantes e os publishers avaliam a qualidade das impressões de anúncios em vídeo ou display e determinem se estão sendo entregues de forma eficaz aos usuários. Além disso, ela ajuda a identificar pontos de melhoria na entrega de anúncios em vídeo ou display e a aumentar a eficiência da campanha.
Um publisher pode usar a métrica Active View % measurable impressions para avaliar a qualidade e a eficiência da entrega de anúncios em vídeo ou display em seu site ou aplicativo. Aqui estão algumas decisões que um publisher pode tomar com base nesta métrica:
- Verificar a qualidade da entrega de anúncios: Se a métrica Active View % measurable impressions estiver abaixo dos padrões, o publisher pode verificar o que está causando o problema e tentar resolvê-lo. Por exemplo, se o anúncio não estiver sendo exibido corretamente, o publisher pode ajustar a posição ou o tamanho do anúncio para garantir que ele esteja sendo exibido de forma adequada.
- Aumentar a eficiência da campanha: Se a métrica Active View % measurable impressions estiver acima da média, o publisher pode explorar formas de aumentar ainda mais a eficiência da campanha. Por exemplo, o publisher pode experimentar com novas posições de anúncio ou formatos para ver se eles aumentam a eficácia da campanha.
- Oferecer anúncios de alta qualidade para os usuários: A métrica Active View % measurable impressions permite ao publisher entender quais anúncios estão sendo vistos pelos usuários e por quanto tempo. Isso permite que o publisher ofereça anúncios de alta qualidade para seus usuários, o que pode aumentar a satisfação dos usuários e aumentar a receita publicitária.
Em resumo, a métrica Active View % measurable impressions é uma ferramenta valiosa para os publishers, pois permite que eles avaliam a qualidade e a eficiência da entrega de anúncios em vídeo ou display em seu site ou aplicativo e tomem decisões baseadas em dados para aumentar a eficácia da campanha.
Qual a diferença entre Active View % measurable impressions e Active View % viewable impressions ?
A diferença entre Active View % measurable impressions e Active View % viewable impressions no Google Ad Manager é a seguinte:
Active View % measurable impressions: representa a porcentagem de impressões de anúncios em vídeo ou display que foram contabilizadas como “measurable” em relação ao número total de impressões de anúncios em vídeo ou display fornecidas. Uma impressão de anúncio em vídeo ou display é considerada “measurable” quando o anúncio é carregado na página e o JavaScript da plataforma publicitária é capaz de rastreá-lo.
Active View % viewable impressions: representa a porcentagem de impressões de anúncios em vídeo ou display que foram contabilizadas como “viewable” em relação ao número total de impressões de anúncios em vídeo ou display fornecidas. Para ser considerada “viewable”, uma impressão de anúncio em vídeo ou display precisa cumprir certos critérios estabelecidos pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), como por exemplo, pelo menos 50% da área do anúncio precisa estar visível na tela por pelo menos 2 segundos.
Em resumo, a métrica Active View % measurable impressions mede o número de impressões de anúncios em vídeo ou display que foram rastreadas, enquanto a métrica Active View % viewable impressions mede o número de impressões de anúncios em vídeo ou display que foram consideradas “viewable” pelos padrões do IAB.