“sellers.json” e “ads.txt” são dois padrões relacionados ao ecossistema de publicidade digital, especificamente no contexto da publicidade programática.
“Sellers.json” é um arquivo padrão no contexto da publicidade programática e da tecnologia de anúncios (Ad Tech). Especificamente, faz parte do projeto IAB Tech Lab, que é uma iniciativa do IAB para desenvolver padrões e melhores práticas na indústria de publicidade digital.
O “sellers.json” é um arquivo JSON que fornece transparência sobre os vendedores envolvidos na venda de inventário publicitário digital. Ele é usado para identificar as entidades (vendedores) envolvidas na cadeia de fornecimento de um anúncio digital. Essas entidades podem incluir redes de anúncios, exchanges, SSPs (Supply-Side Platforms) e outros intermediários que participam do processo de leilão de anúncios.
O arquivo “sellers.json” é publicado no domínio do vendedor, permitindo que os compradores de anúncios visualizem quais entidades estão autorizadas a vender inventário em seu nome. Isso ajuda a aumentar a transparência e a mitigar preocupações relacionadas à fraude e à qualidade do inventário.
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Ao disponibilizar o “sellers.json“, os vendedores podem oferecer uma visão mais clara da cadeia de fornecimento de anúncios, promovendo a confiança entre os participantes do ecossistema de publicidade digital. Isso é especialmente importante em um ambiente complexo e dinâmico, onde múltiplos intermediários podem estar envolvidos na colocação de anúncios.
“ads.txt“, ou Authorized Digital Sellers, é uma iniciativa do IAB Tech Lab para aumentar a transparência e combater a fraude na publicidade digital. O “ads.txt” é um arquivo de texto simples, hospedado no servidor de um site, que lista os vendedores autorizados a vender o inventário de anúncios desse site.
O principal propósito do “ads.txt” é fornecer aos compradores de anúncios uma maneira de verificar a autenticidade dos vendedores envolvidos na venda de espaço publicitário em um determinado site. Ao listar explicitamente os vendedores autorizados, os editores reduzem o risco de fraudes, como a revenda não autorizada de inventário.
Cada linha no arquivo “ads.txt” contém informações sobre um vendedor autorizado, incluindo o nome do domínio e o ID do vendedor. Os compradores de anúncios podem consultar esse arquivo para garantir que estão negociando com vendedores autorizados e legítimos.
Ambos são projetos do Interactive Advertising Bureau (IAB) Tech Lab e têm como objetivo aumentar a transparência e a confiança na cadeia de fornecimento de anúncios. No entanto, eles servem a propósitos ligeiramente diferentes:
- Ads.txt (Authorized Digital Sellers):Propósito: O “ads.txt” é um arquivo de texto simples que permite aos editores declarar quais entidades estão autorizadas a vender seu inventário publicitário. Ele lista os vendedores autorizados e seus identificadores (como ID do domínio ou ID da conta).Implementação: O “ads.txt” é hospedado no domínio do editor e pode ser facilmente acessado pelos compradores de anúncios para verificar a autenticidade dos vendedores envolvidos.
- Sellers.json:Propósito: O “sellers.json” complementa o “ads.txt” ao fornecer uma visão mais detalhada e dinâmica da cadeia de fornecimento. Ele é um arquivo JSON que descreve as relações entre vendedores, indicando quais entidades estão envolvidas em diferentes estágios da transação de anúncios.Implementação: O “sellers.json” é hospedado no domínio de cada vendedor (vendedor autorizado pelo “ads.txt”). Ele oferece informações mais granulares sobre os vendedores envolvidos, incluindo detalhes sobre relacionamentos e participação em leilões.
Diferenças Chave:
- O “ads.txt” é mais simples, listando apenas os vendedores autorizados para um determinado inventário, enquanto o “sellers.json” fornece informações mais detalhadas sobre a cadeia de fornecimento.
- O “ads.txt” é um arquivo de texto, fácil de ser lido por humanos, enquanto o “sellers.json” é um arquivo JSON estruturado para ser processado por máquinas.
- Ambos são projetados para aumentar a transparência e evitar práticas fraudulentas na publicidade programática.
Em resumo, o “ads.txt” é mais focado na autorização de vendedores, enquanto o “sellers.json” oferece uma visão mais aprofundada da cadeia de fornecimento, fornecendo informações adicionais sobre as relações entre os vendedores autorizados. Ambos são usados em conjunto para criar um ambiente mais transparente e confiável na publicidade digital.