A métrica Ad Exchange Lift no Google Ad Manager mede a diferença entre o preço efetivo que um publisher recebe por uma impressão através do Ad Exchange e o preço que ele teria recebido caso a impressão tivesse sido vendida através de outras fontes. Essa métrica é importante porque permite ao publisher avaliar o quanto o Ad Exchange está aumentando o preço que ele está recebendo por impressão. Se o Ad Exchange Lift for positivo, significa que o publisher está recebendo mais dinheiro pelas impressões vendidas através desse canal em comparação com outras fontes. Caso contrário, o publisher pode avaliar a necessidade de reavaliar sua presença no Ad Exchange ou buscar outras fontes para maximizar seus lucros.
Isso permite que os publishers possam avaliar se a campanha está gerando receita adicional em comparação com a receita que eles receberiam sem a campanha. A partir desse tipo de análise, o publisher pode tomar decisões com o objetivo de aumentar a receita do seu site ou app, como:
- Verificar a eficiência de diferentes fontes de demanda programática e escolher aquelas que têm maior lift.
- Experimentar com diferentes combinações de configurações de lances, criações de anúncios e segmentações de público para identificar aquelas que geram o maior lift.
- Verificar a diferença no desempenho de campanhas de diferentes anunciantes e identificar aquelas que têm o maior impacto.
- Ajustar a frequência de exibição de anúncios para equilibrar a receita gerada com a experiência do usuário.
- Monitorar a evolução da métrica ao longo do tempo para avaliar o impacto de mudanças no site ou app, na estratégia de publicidade, ou em outras variáveis.