Como editor, os desafios da fraude publicitária, da transparência e da preservação do valor do inventário são as nossas batalhas constantes. As complexidades podem parecer um labirinto e encontrar o caminho certo nem sempre é fácil.
Mas aqui está algo que está prestes a tornar as coisas um pouco mais gerenciáveis. Diga olá às últimas adições ao ads.txt: MANAGERDOMAIN e OWNERDOMAIN.
- MANAGERDOMAIN: Este campo identifica a entidade responsável pela gestão dos anúncios de um domínio. Chega de jogos de adivinhação.
- OWNERDOMAIN : um rótulo claro que mostra quem é o proprietário do domínio, para que não haja confusão.
Esses novos campos foram projetados para trazer clareza e controle às suas tarefas diárias. Não são apenas atualizações técnicas; são ferramentas práticas que ajudam você a navegar pelas complexidades da publicidade digital.
E estamos aqui para tornar isso ainda mais simples para você. Este blog é o seu guia completo para compreender e adotar essas novas adições. Ao final, você terá todos os insights e conhecimentos necessários, apresentados de forma clara e concisa.
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Mas antes de nos aprofundarmos nos detalhes dessas novas adições, vamos reconstituir a jornada do ads.txt e entender sua evolução.
A evolução do Ads.txt
Ads.txt tem sido mais do que apenas uma ferramenta; tem sido um amigo confiável para os editores. Surgiu quando os editores precisavam de uma defesa sólida contra vendas não autorizadas de inventário de anúncios e declarações falsas por parte de vendedores falsos ou não autorizados. Mas à medida que o mundo da publicação continua evoluindo, o ads.txt também evolui. Ele está sempre se adaptando, garantindo que esteja presente com os editores em cada etapa do processo.
Afinal, o que é Ads.txt?: Imagine isto: você tem uma lista onde pode compartilhar abertamente em quem você confia para vender seu espaço publicitário. Isso é ads.txt. Um arquivo simples que permite aos editores declarar: “Estas são as pessoas em quem confio para meus anúncios”.
Mas por que esse arquivo simples é tão crucial? Vamos nos aprofundar em seus principais benefícios.
Desafios emergentes e soluções personalizadas
Tudo bem, vamos analisar isso. No mundo online, os sites (ou domínios) podem ter funções diferentes. Algumas pessoas são proprietárias desses sites, enquanto outras apenas cuidam dos anúncios neles. Mas aqui está a parte complicada: descobrir quem faz o quê. É como tentar entender quem é o chef e quem é o garçom em um restaurante movimentado.
Agora, para deixar as coisas mais claras, temos MANAGERDOMAIN e OWNERDOMAIN. São como crachás que nos dizem exatamente quem está fazendo o quê. Aguente firme; vamos nos aprofundar nesses dois em breve.
Antes disso, existem alguns outros termos que você pode ter encontrado: sellers.json e SupplyChain Object (SCain). Vamos desmistificá-los:
- sellers.json : Imagine que você é um comprador que deseja adquirir espaço publicitário. Antes de fazer um acordo, você gostaria de ter certeza de que o vendedor é legítimo, certo? É aí que entra o sellers.json. É como uma lista de convidados, onde os editores listam quem está autorizado a vender seu espaço publicitário. Assim, os compradores podem verificar facilmente se o vendedor com quem estão negociando está nessa lista.
- Objeto SupplyChain (SCain) : agora, como vendedor, você deseja mostrar a jornada do seu anúncio, desde o momento em que é vendido até o momento em que é exibido aos espectadores. O SCain faz exatamente isso. É um mecanismo de rastreamento que detalha cada etapa do anúncio, garantindo transparência para vendedores e compradores.
Compreender essas ferramentas é fundamental para os editores. Eles não apenas dissipam a névoa, mas também abrem caminho para um melhor gerenciamento de anúncios e receitas. Curioso sobre as funções de MANAGERDOMAIN e OWNERDOMAIN nesse mix? Vamos entrar em detalhes.
Aprofundando-se em OWNERDOMAIN e MANAGERDOMAIN
Já abordamos as funções de MANAGERDOMAIN e OWNERDOMAIN anteriormente. Mas por que eles são tão essenciais? Vamos nos aprofundar.
O dilema existente
No vasto domínio da publicação digital, descobrir quem está vendendo anúncios e onde eles são exibidos tem sido um pouco complicado. Embora tenhamos apresentado MANAGERDOMAIN e OWNERDOMAIN como soluções, é essencial compreender totalmente seu significado.
Ampliando OWNERDOMAIN e MANAGERDOMAIN
- OWNERDOMAIN : É tudo uma questão de propriedade. Esta tag revela a entidade proprietária do site onde os anúncios são exibidos. É como um carimbo de assinatura, garantindo que não haja ambigüidade sobre a propriedade do domínio. Exemplo:
OwnerDomain=mediaowner.com - MANAGERDOMAIN : Este se concentra no gerenciamento. Indica o responsável por orquestrar a exibição dos anúncios em um domínio, garantindo clareza nas operações. Exemplo:
ManagerDomain=globalrepresentative.com
O impacto nos editores
Para os editores, esses campos não são apenas acréscimos sofisticados; eles são transformadores. Eles:
- Elimine ambiguidades: Chega de dúvidas sobre propriedade de domínio ou gerenciamento de anúncios. Tudo é transparente.
- Aumente a confiança: com distinções claras, os editores podem promover relacionamentos mais fortes com compradores e anunciantes, sabendo que não há espaço para mal-entendidos.
- Otimize a receita de anúncios: clareza significa eficiência. Ao garantir que os anúncios sejam gerenciados e exibidos corretamente, os editores podem maximizar seu potencial de receita.
Com uma compreensão mais clara desses campos, os editores estão mais bem equipados para navegar no cenário em constante evolução da publicidade digital.
Primeiros passos com MANAGERDOMAIN e OWNERDOMAIN
A configuração desses novos campos é simples. Quer você seja um editor ou alguém que gerencia anúncios, aqui está um guia passo a passo para você começar:
Seu plano de ação
- Liste seus domínios : comece identificando todos os sites que você possui ou pelos quais é responsável em termos de gerenciamento de anúncios. Isso significa anotar os endereços da web (como “ exemplo.com ”) de cada site que você deseja incluir em seu arquivo ads.txt.
- Adicione os campos :
- Se você já possui um arquivo ads.txt em seu site, abra-o. Se você está começando do zero, crie um novo arquivo de texto chamado “ads.txt”.
- Agora adicione os campos MANAGERDOMAIN e OWNERDOMAIN. Veja como eles se parecem:
example.com, DIRECT, A12345, OWNERDOMAIN=example-owner.com example.com, DIRECT, A12345, MANAGERDOMAIN=example-manager.com - Depois de adicionar os detalhes necessários, salve o arquivo. Se estiver configurando isso pela primeira vez, você precisará fazer upload deste arquivo para o diretório raiz do(s) seu(s) domínio(s). Isso significa que deve estar acessível em “ yourwebsite.com/ads.txt “.
- Verifique seu trabalho :
- É sempre bom verificar novamente. Use ferramentas como o Validador Ads.txt para garantir que tudo esteja em ordem.
- Isso o ajudará a detectar quaisquer erros ou inconsistências.
- Mantenha-o atualizado :
- As paisagens digitais mudam. Crie o hábito de revisar seu arquivo ads.txt periodicamente. Se houver alterações na propriedade do domínio ou nas funções de gerenciamento de anúncios, atualize o arquivo.
- Além disso, fique por dentro de quaisquer atualizações nos padrões do ads.txt para garantir que você esteja sempre em conformidade.
Melhores práticas e dicas
- Colaboração : promova uma comunicação aberta com seus gerentes de anúncios e compradores. Essas são as pessoas que cuidam da colocação de seus anúncios e compram seus espaços publicitários. Check-ins e discussões regulares podem garantir que todos estejam na mesma página e que os posicionamentos dos anúncios sejam precisos.
- Consistência : siga o formato recomendado ao atualizar ou adicionar ao seu arquivo ads.txt. Isso garante que os compradores de anúncios possam ler e compreender facilmente seu arquivo. Evite fazer alterações ad hoc ou usar formatos não padronizados, pois podem causar confusão ou má interpretação.
- Transparência : ao declarar quem está autorizado a vender seu espaço publicitário no arquivo ads.txt, seja o mais claro e direto possível. Essa transparência não apenas facilita as coisas para os compradores de anúncios, mas também cria confiança. Afinal, no mundo da publicidade digital, confiança é moeda.
- Gerenciamento contínuo : não basta definir e esquecer seu arquivo ads.txt. Pense nele como um documento dinâmico que reflete suas parcerias atuais de venda e gerenciamento de anúncios. Revise-o e atualize-o periodicamente, principalmente quando houver alterações em suas parcerias ou nas especificações do ads.txt.
Em resumo
No cenário dinâmico da publicidade digital, MANAGERDOMAIN e OWNERDOMAIN servem como guias essenciais. Ao adotá-los, abrimos caminho para relacionamentos aprimorados, maior transparência e maximização de receitas. Mantenha-se colaborativo, consistente e transparente e fique sempre de olho em suas estratégias para permanecer na vanguarda. Aqui está uma publicação de sucesso!