A métrica “Active View % viewable impressions” no Google Ad Manager mede a porcentagem de impressões de anúncios que são consideradas “visualizáveis” pelo usuário. Isso significa que o anúncio foi carregado e exibido na tela do usuário de maneira que pelo menos 50% da área do anúncio fosse visível por pelo menos 1 segundo. Essa métrica é importante porque permite que os anunciantes e editores saibam quantas impressões de anúncios realmente tiveram a chance de ser vistas pelos usuários, e não apenas quantas vezes o anúncio foi carregado. Isso ajuda a medir a eficácia dos anúncios e garantir que as impressões pagas sejam valiosas para os anunciantes.
Um exemplo de como funciona a métrica active View % viewable impressions no Google Ad Manager
Imagine que você é o dono de um site de notícias e você tem um anúncio de 300×250 pixels que é exibido na parte superior da página. Se um usuário carrega a página e rola rapidamente para baixo antes de o anúncio ser carregado, então essa impressão não seria considerada visualizável e não seria contada na métrica “Active View % viewable impressions”. Agora, imagine que outro usuário carrega a página e espera o anúncio ser carregado antes de rolar para baixo. Neste caso, a impressão seria considerada visualizável e contada na métrica “Active View % viewable impressions”. Isso permite que você saiba quantas vezes o anúncio realmente foi visto pelos usuários e ajuda a medir a eficácia da campanha publicitária.
Como interpretar essa métrica ? Qual decisão eu posso tomar a partir dela ?
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A métrica “Active View % viewable impressions” pode ser interpretada como a porcentagem de impressões de anúncios que realmente foram vistas pelos usuários. Uma taxa de visualização elevada indica que a maioria das impressões de anúncios estão sendo vistas pelos usuários, enquanto uma taxa baixa indica que muitas impressões estão sendo desperdiçadas.
A partir dessa métrica, você pode tomar várias decisões estratégicas:
- Se a taxa de visualização for baixa, você pode tomar medidas para melhorar a exibição dos anúncios, como melhorar a velocidade de carregamento da página ou mudar a posição dos anúncios para garantir que eles sejam vistos pelos usuários.
- Se a taxa de visualização for alta, você pode considerar aumentar o preço dos anúncios ou aumentar o número de impressões para maximizar o retorno sobre o investimento.
- Se a taxa de visualização for baixa em um site específico, você pode considerar remover anúncios deste site ou diminuir a frequência de exibição para evitar desperdícios de impressões.
- Se a taxa de visualização for alta para um tipo específico de anúncio, você pode considerar aumentar a frequência de exibição ou usar anúncios semelhantes em outros sites.
Em resumo, a métrica “Active View % viewable impressions” é uma ferramenta valiosa para medir a eficácia da campanha publicitária, ajudando a identificar problemas e oportunidades para melhorar o desempenho.
Qual a diferença entre Viewability e Active View % viewable impressions ?
Viewability e “Active View % viewable impressions” estão relacionadas, mas não são exatamente a mesma coisa.
Viewability é uma medida geral da capacidade de um anúncio ser visto pelo usuário. Ele é medido pela porcentagem de impressões que cumprem as regras de visualização estabelecidas pelo Media Rating Council (MRC) e pela Interactive Advertising Bureau (IAB). Estas regras geralmente exigem que pelo menos 50% da área do anúncio seja visível na tela do usuário por pelo menos 1 segundo.
“Active View % viewable impressions” é uma forma específica de medir a viewability, usando tecnologia da Google Ad Manager. Ele mede a porcentagem de impressões que foram consideradas visualizáveis, usando os mesmos critérios de viewability estabelecidos pela MRC e IAB.
Ambas as medidas têm como objetivo medir a eficácia das impressões publicitárias, mas “Active View % viewable impressions” está especificamente relacionado com a tecnologia do Google Ad Manager e é usado para medir o desempenho das campanhas publicitárias no contexto dessa plataforma específica.