OTT significa que você está acessando conteúdo ‘over the top’ de provedores de infraestrutura. Se você está comprando largura de banda de um provedor como a Comcast, mas assinando o Hulu, está exagerando no provedor que forneceu a largura de banda. Você está usando o provedor de largura de banda como uma camada de acesso, mas não como a principal forma de acessar o conteúdo.
CTV é o dispositivo pelo qual você acessa o conteúdo. Você precisa de um dispositivo real para consumir o conteúdo. O conteúdo está sendo transmitido para um aplicativo conectado à Internet em uma smart TV ou dispositivo semelhante. Roku, conectado a uma smart TV é um exemplo.
Seguindo a definição IAB de OTT, que significa qualquer dispositivo que pode ser conectado a uma TV para permitir a entrega de vídeo proveniente da Internet, em vez de cabo coaxial ou satélite. Essa é a maneira formal como pensamos sobre isso.
O termo over-the-top realmente surgiu porque os dispositivos de streaming ou os consoles de jogos, na verdade, ficavam fisicamente por cima do seu decodificador de TV a cabo na sala. E agora isso parece um pouco anacrônico.
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OTT é um termo estabelecido nos EUA e, até recentemente, não era comum no Reino Unido. OTT é derivado do fornecimento de conteúdo de TV aos consumidores além da transmissão legada: analógica e a cabo. É o fornecimento de conteúdo por um fluxo IP. No Reino Unido, isso significa tela digital e, especificamente, ambientes de visualização de aplicativos.
O CTV é simplesmente uma tela para consumir conteúdo fornecido por IP consumido por meio de um aplicativo. Isso se refere tanto ao SVOD quanto ao conteúdo suportado por anúncios.