A implementação do Header Bidding pode ser dividida em algumas etapas:
- Escolha uma biblioteca de Header Bidding: Existem diversas bibliotecas de Header Bidding disponíveis, como Prebid.js, Amazon TAM, Google Publisher Tag (GPT) e outros. Escolha a que melhor se adapta às suas necessidades.
- Crie listas de parceiros de demanda: Crie uma lista de parceiros de demanda que deseja incluir no seu processo de Header Bidding. Certifique-se de incluir apenas parceiros de confiança e que possam oferecer lances competitivos.
- Adicione a biblioteca de Header Bidding ao seu código: Adicione a biblioteca de Header Bidding escolhida ao seu código, geralmente no cabeçalho do seu site, para que ela possa ser carregada antes da página.
- Configure as configurações do Header Bidding: Configure as configurações do Header Bidding, como o tempo de espera, os lances mínimos e as regras de desempate.
- Adicione os parceiros de demanda à biblioteca: Adicione seus parceiros de demanda à biblioteca de Header Bidding. Isso geralmente é feito através de uma lista de configuração ou de um arquivo JSON.
- Teste e otimize o Header Bidding: Teste o Header Bidding em sua página e otimize as configurações com base nos resultados. Verifique se os lances estão sendo recebidos corretamente, se as regras de desempate estão funcionando e se o tempo de espera está sendo respeitado.
- Monitorar e Otimizar: Monitorar as métricas de desempenho e otimizar as configurações de acordo com as necessidades.
Escolha uma biblioteca de Header Bidding
Uma das opções mais populares é a Prebid.js, que é uma biblioteca open-source que permite aos editores e desenvolvedores implementar o Header Bidding facilmente. Ela é compatível com vários navegadores e dispositivos e é suportada por uma ampla variedade de parceiros de demanda. A Prebid.js também fornece uma variedade de configurações avançadas, incluindo suporte para lances mínimos, regras de desempate e relatórios de desempenho.
Outras opções populares incluem a Amazon TAM, que é uma biblioteca desenvolvida pela Amazon, e o Google Publisher Tag (GPT), que é uma biblioteca desenvolvida pelo Google. Ambos oferecem recursos semelhantes à Prebid.js, mas podem ter certas limitações ou requisitos específicos.
É importante lembrar que antes de escolher qualquer biblioteca, é recomendado fazer uma pesquisa e comparar.
Crie listas de parceiros de demanda
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Os parceiros de demanda são as redes de anúncios, plataformas programáticas e outras fontes de demanda que deseja incluir no processo de leilão. Eles podem incluir redes de anúncios como Google AdX, AppNexus, Rubicon Project, Amazon A9, e outras.
É importante escolher parceiros de demanda confiáveis e que possam oferecer lances competitivos. Isso pode incluir parceiros que já trabalharam com você no passado e que têm uma boa reputação no mercado, ou aqueles que oferecem uma ampla variedade de formatos de anúncios, tais como display, vídeo, mobile, etc.
É importante lembrar que quanto mais parceiros incluir, mais concorrência haverá no leilão, e maiores serão as chances de obter lances mais altos. No entanto, se você incluir muitos parceiros, isso pode afetar a velocidade de carregamento da página e diminuir a usabilidade. Portanto, é importante encontrar um equilíbrio entre o número de parceiros e o desempenho do site.
Adicione a biblioteca de Header Bidding ao seu código
Geralmente, isso é feito adicionando o código da biblioteca de Header Bidding no cabeçalho do seu site, para que ela possa ser carregada antes da página. Isso garante que a biblioteca esteja disponível para iniciar o leilão assim que a página é carregada.
A forma como você adiciona a biblioteca ao seu código pode variar dependendo da biblioteca escolhida e da estrutura do seu site. Algumas bibliotecas, como a Prebid.js, fornecem um código pronto para colar diretamente no seu código, enquanto outras podem requerer que você faça alguma configuração adicional.
É importante lembrar que essa etapa é crucial para garantir que o leilão seja iniciado corretamente e que os lances sejam coletados de forma adequada. Certifique-se de seguir as instruções da biblioteca escolhida e testar a implantação antes de publicar a página ao vivo.
Configure as configurações do Header Bidding
Essas configurações permitem personalizar o comportamento do leilão para atender às suas necessidades específicas. Algumas das configurações comuns incluem:
- Tempo de espera: O tempo de espera é o período de tempo que o leilão tem para coletar lances dos parceiros de demanda. Isso é geralmente definido em milissegundos. Quanto maior o tempo de espera, maiores serão as chances de coletar lances mais altos, mas isso também pode afetar a velocidade de carregamento da página.
- Lances mínimos: Os lances mínimos são o valor mínimo que um parceiro de demanda deve oferecer para ser considerado para o leilão. Isso é geralmente definido em dólares.
- Regras de desempate: As regras de desempate são usadas para determinar qual parceiro de demanda ganha o leilão caso dois ou mais parceiros ofereçam o mesmo lance. As regras de desempate podem incluir coisas como o nível de relacionamento com o editor, a qualidade do anúncio, etc.
- Prioridade de parceiros: Essa configuração permite definir a ordem de prioridade dos parceiros de demanda, fazendo com que alguns parceiros tenham uma chance maior de vencer o leilão.
- Regras de bloqueio de anunciante: Essa configuração permite bloquear anunciantes específicos ou categorias de anúncios de participar do leilão.
Adicione os parceiros de demanda à biblioteca
Uma vez que o Header Bidding foi implementado e configurado, é importante testar o desempenho do leilão em diferentes dispositivos e navegadores para garantir que ele esteja funcionando corretamente e sem problemas. Isso pode incluir testes de velocidade de carregamento, testes de lances, e testes de exibição de anúncios.
É importante também monitorar o desempenho do leilão regularmente para garantir que ele esteja maximizando a receita e para identificar quaisquer problemas que possam surgir. Isso pode incluir verificar o número de lances, a receita gerada, e a taxa de cliques.
Além disso, é importante ter em mente que o Header Bidding é uma técnica em constante evolução e é necessário ficar atento às novas tendências e atualizações para poder aproveitar ao máximo as suas potencialidades.
Teste e otimize o Header Bidding
Depois de ter implementado e testado o Header Bidding, é importante integrá-lo com outras ferramentas de monetização para maximizar o rendimento. Isso pode incluir integração com o Google AdSense, o DoubleClick for Publishers (DFP) ou outras plataformas de publicidade programática. A integração permite que os lances do Header Bidding sejam comparados com as ofertas diretas e as ofertas de outras redes de publicidade, garantindo que o anúncio com o lance mais alto seja exibido.
Além disso, é importante integrar o Header Bidding com ferramentas de análise para coletar e analisar dados sobre o desempenho do leilão. Essas ferramentas podem incluir o Google Analytics, o Adobe Analytics, o Piwik entre outros, e permitem que os editores entendam melhor como os anúncios estão performando e tomar decisões informadas sobre como otimizar o rendimento.
Monitorar e Otimizar
Depois de ter implementado e testado o Header Bidding, é importante continuar otimizando o processo para maximizar o rendimento. Isso pode incluir ajustar as configurações do leilão, adicionar ou remover parceiros de demanda, e testar novos formatos de anúncios.
É importante também monitorar continuamente o desempenho do leilão e analisar os dados coletados para identificar oportunidades de otimização. Isso pode incluir identificar quais parceiros de demanda estão gerando mais receita, quais formatos de anúncios estão performando melhor, e quais dispositivos e navegadores estão gerando mais receita.
A otimização contínua também pode incluir a implementação de novas tecnologias e tendências no mercado, como por exemplo, Server-side header bidding, que permite aos editores processar lances de forma mais rápida e eficiente, melhorando a performance do seu site e aumentando a receita gerada.
Veja também o passo a passo para maximizar seus lucros com o Header Bidding no Google Ad Manager