Você sabia que surpreendentes 92% dos profissionais de marketing de vídeo em 2023 afirmam que o vídeo lhes proporciona um ROI recorde? É um grande salto em relação a apenas cinco anos atrás, quando 78% dos profissionais de marketing de vídeo sentiam o mesmo em relação aos vídeos. A estatística ilumina o fato de que o marketing de vídeo é mais do que apenas uma moda passageira – é uma mudança fundamental na forma como as empresas abordam a publicidade.
Como editor de um site, você deve estar se perguntando como interagir com essa tendência. Não é tão simples quanto colocar um anúncio em vídeo em seu site e ver o dinheiro entrando. Envolve uma tomada de decisão estratégica, principalmente quando se trata de selecionar o formato de anúncio em vídeo certo para sua plataforma.
Dois formatos que muitas vezes vêm à tona são os anúncios em vídeo in-stream e out-stream. São mais do que apenas jargão técnico; compreender a diferença entre os dois pode mudar o jogo na forma como você monetiza seu conteúdo.
Neste guia, nos aprofundaremos nos detalhes dos anúncios em vídeo in-stream e out-stream, equipando você com o conhecimento para fazer uma escolha informada. Estamos aqui para desvendar as complexidades, comparar esses formatos com outros tipos de anúncio e orientar você para uma monetização eficaz.
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Compreendendo os anúncios em vídeo in-stream: definição, importância e tipos
Vamos desmistificar “anúncios em vídeo in-stream”, um termo que se tornou parte integrante da publicidade digital. Mas o que são exatamente e por que você, como editor, deveria se importar?
Anúncios de vídeo in-stream são comerciais reproduzidos em um player de vídeo, semelhantes aos anúncios de TV tradicionais. Eles podem ocorrer antes (anúncio precedente), durante (anúncio intermediário) ou depois (anúncio final) do conteúdo principal do vídeo.
- Os anúncios precedentes são reproduzidos antes do vídeo selecionado pelo espectador, criando uma experiência de publicidade impossível de ser ignorada.
- Os anúncios intermediários funcionam como intervalos comerciais na TV, surgindo em intervalos específicos durante o vídeo.
- Anúncios finais são lançados após a conclusão do conteúdo do vídeo. Embora a taxa de conclusão possa ser menor, o público que fica atento é altamente engajado.
Para os editores, os anúncios in-stream representam uma oportunidade valiosa para captar a atenção e o envolvimento do espectador, o que pode levar a CPMs mais elevados. Para aproveitá-los de forma eficaz, é importante aprofundar-se nos seus diferentes tipos e vantagens inerentes:
1. Anúncios de vídeo lineares
Os anúncios em vídeo lineares ocupam todo o espaço do player de vídeo e interrompem o conteúdo principal durante a reprodução.
Prós: Difíceis de ignorar, esses anúncios proporcionam um alto nível de envolvimento do espectador.
Contras: sua natureza disruptiva pode ser irritante para alguns espectadores.
2. Anúncios não lineares
Anúncios em vídeo não lineares compartilham a tela com o conteúdo principal do vídeo, geralmente aparecendo na parte inferior do player.
Prós: esses anúncios são menos intrusivos, pois permitem que os espectadores continuem aproveitando o vídeo.
Contras: Eles podem ser menos perceptíveis e envolventes devido à sua sutileza.
3. Anúncios complementares
Os anúncios complementares aparecem ao lado do conteúdo principal do vídeo, dentro ou ao redor do player.
Prós: esses anúncios fornecem um ponto de contato adicional para interação com o anúncio e podem estender o alcance do anúncio in-stream principal.
Contras: se os espectadores estiverem totalmente imersos no conteúdo do vídeo, eles poderão ignorar esses anúncios.
Apesar dos seus benefícios potenciais, os anúncios de vídeo in-stream também apresentam alguns desafios. Eles exigem um player de vídeo compatível com anúncios e dependem da disponibilidade de conteúdo de vídeo. Além disso, a sua natureza interruptiva pode por vezes dificultar a experiência do utilizador.
Compreendendo os anúncios em vídeo outstream: definição, importância e tipos
Anúncios em vídeo out-stream, muitas vezes apelidados de “novo garoto do bairro”, conquistaram um nicho no ecossistema de publicidade digital. Vamos nos aprofundar para entender o que são, sua importância para os editores e os diversos tipos em que se enquadram.
Anúncios em vídeo out-stream são unidades de publicidade independentes reproduzidas fora de um player de vídeo, integradas ao conteúdo de texto ou como canais independentes em uma página da web.
Eles podem ser bastante versáteis, adaptando-se para caber em diferentes locais e formatos de uma página da web, oferecendo assim aos editores maior flexibilidade e criatividade no posicionamento de seus anúncios.
Aqui estão os vários tipos de anúncios em vídeo out-stream:
1. Anúncios em vídeo outstream inseridos no slide
Esses anúncios geralmente aparecem em um canto da página da Web em um player de vídeo. Eles são “pegajosos”, o que significa que permanecem no lugar e seguem o usuário enquanto ele rola a página da web. Esses anúncios começam a ser reproduzidos automaticamente, geralmente com o som silenciado, melhorando a visibilidade do anúncio.
Prós: sua natureza pegajosa aumenta a visibilidade dos anúncios, proporcionando uma experiência não intrusiva quando eles começam a tocar sem som.
Contras: os usuários podem optar por desativar esses anúncios à vontade ou rolar rapidamente, diminuindo o engajamento.
2. Anúncios em vídeo outstream no conteúdo
Ao contrário dos anúncios em slides, os anúncios em vídeo out-stream no conteúdo ficam no centro do conteúdo da página da Web em um player de vídeo distinto. Esses anúncios não rastreiam o usuário durante a rolagem, mas aparecem quando os usuários rolam para sua posição, proporcionando uma experiência de visualização perfeita.
Prós: Esses anúncios podem complementar significativamente o conteúdo com muito texto, apresentando anúncios em vídeo sem interromper o fluxo de leitura.
Contras: seu comportamento de reproduzir/pausar, dependendo da visibilidade, pode ser menos envolvente para usuários que rolam rapidamente pelo conteúdo.
3. Anúncios em vídeo em banner: banners com um toque especial
Os anúncios em vídeo em banner utilizam o espaço dos banners tradicionais, mas em vez de imagens estáticas ou texto, eles apresentam um vídeo.
Prós: eles chamam a atenção do usuário de maneira mais eficaz do que os banners padrão e podem ser colocados em vários locais de um site.
Contras: se não forem otimizados adequadamente, esses anúncios podem retardar o tempo de carregamento da página e afetar o desempenho do site.
Para os editores, os anúncios em vídeo out-stream oferecem vários benefícios. Eles não exigem conteúdo de vídeo existente ou um player de vídeo compatível com anúncios, o que os torna uma escolha flexível e eficiente para qualquer site. Além disso, são menos intrusivos do que os anúncios em vídeo in-stream, melhorando a experiência do usuário no site.
Agora que entendemos os anúncios em vídeo out-stream, é hora de posicioná-los em relação a outros formatos de anúncio. Você está pronto para ver como eles se saem?
Anúncios in-stream e out-stream versus outros formatos de anúncio
Para realmente apreciar o potencial dos anúncios em vídeo in-stream e out-stream, é benéfico comparar esses formatos com outros tipos de anúncios populares, ou seja, anúncios gráficos, anúncios nativos e anúncios intersticiais. Aqui está um instantâneo de como eles se comparam:
| Anúncios em vídeo | Anúncios gráficos | Anúncios nativos | Anúncios intersticiais | |
|---|---|---|---|---|
| Envolvimento do usuário | Alto (especialmente anúncios in-stream) | Baixo (CTR médio de 0,46% em 2023 ) | Médio (pode ser ignorado devido à sua natureza furtiva) | Alto (pode ser perturbador devido ao formato de tela inteira) |
| Intrusividade | Médio a baixo (anúncios out-stream são menos intrusivos) | Baixo | Baixo | Alto |
| Natureza Dinâmica e Imersiva | Alto | Baixo | Médio a alto (depende da qualidade do conteúdo do anúncio nativo) | Alto |
| Adaptabilidade ao conteúdo | Alto (especialmente anúncios out-stream incorporados ao conteúdo) | Médio | Alto | Médio (pode interromper o fluxo de conteúdo) |
Ao avaliar suas opções, lembre-se: diferentes formatos de anúncios são excelentes em diferentes circunstâncias. O contexto e o conteúdo do seu site, as preferências e o comportamento do seu público e os seus objetivos finais de monetização são fatores que determinam a melhor escolha para você.
Por exemplo, embora os anúncios gráficos sejam a escolha clássica para muitos, eles podem não gerar o mesmo nível de envolvimento do usuário que os anúncios em vídeo. Da mesma forma, embora os anúncios nativos possam integrar-se perfeitamente ao conteúdo do seu site, eles podem não ser tão dinâmicos ou envolventes quanto os anúncios em vídeo, limitando seu impacto nos usuários.
Agora, embora as métricas da tabela proporcionem uma compreensão comparativa, a escolha nem sempre é preto no branco. É aqui que a comparação detalhada entre anúncios in-stream e out-stream na próxima seção fornecerá detalhes mais sutis, auxiliando em seu processo de tomada de decisão.
Você está animado para se aprofundar? Vamos lá!
In-Stream vs. Out-Stream: uma comparação detalhada
Para ajudá-lo a tomar uma decisão informada, vamos mergulhar em uma comparação lado a lado de anúncios em vídeo in-stream e out-stream em três parâmetros críticos: experiência e envolvimento do usuário, posicionamento e integração e potencial de monetização.
Experiência e envolvimento do usuário
- Anúncios In-Stream: como esses anúncios são incorporados ao conteúdo do vídeo, eles tendem a capturar a atenção do usuário de maneira eficaz. No entanto, isso às vezes pode ser uma faca de dois gumes. Se esses anúncios forem muito longos ou irrelevantes, podem atrapalhar a experiência do espectador e potencialmente levar a sentimentos negativos.
- Anúncios Out-Stream: Por outro lado, os anúncios Out-stream são menos intrusivos, pois começam a ser reproduzidos quando estão visíveis e pausam quando estão fora de vista. Eles se combinam perfeitamente com conteúdo que não seja de vídeo, criando uma experiência de usuário menos perturbadora. No entanto, eles podem ser menos envolventes do que os anúncios in-stream, pois os usuários podem facilmente passar por eles.
Colocação e Integração
- Anúncios In-Stream: Esses anúncios são colocados antes (anúncio precedente), durante (anúncio intermediário) ou depois (anúncio final) de um vídeo, portanto, são mais adequados para sites que hospedam principalmente conteúdo de vídeo. Eles exigem um player de vídeo compatível com anúncios para funcionar de maneira eficaz.
- Anúncios out-stream: os anúncios out-stream são mais flexíveis em termos de posicionamento. Eles podem ser incorporados em qualquer lugar do site: em conteúdo de texto, como anúncios independentes ou até mesmo como anúncios em banner. Isso os torna uma escolha mais versátil para editores sem muito conteúdo de vídeo.
Potencial de Monetização
- Anúncios In-Stream: devido à sua alta visibilidade e potencial de engajamento, eles normalmente geram CPMs (custo por milhar) mais elevados. No entanto, a sua eficácia depende muito da qualidade e relevância do conteúdo de vídeo ao qual estão associados.
- Anúncios Out-Stream: Embora os anúncios out-stream possam não gerar um CPM tão alto quanto os anúncios in-stream, eles têm um escopo de aplicação mais amplo e podem gerar receitas substanciais em um número maior de visualizações de página. Além disso, eles abrem oportunidades para editores que podem não ter conteúdo de vídeo, mas desejam capitalizar a tendência dos anúncios em vídeo.
Esperançosamente, esta comparação deixou você mais perto de entender qual formato de anúncio atende melhor às suas necessidades. Mas como você escolhe entre os dois? Vamos nos aprofundar nisso a seguir.
Escolhendo entre anúncios em vídeo in-stream e out-stream
Ao escolher entre anúncios em vídeo in-stream e out-stream, não existe uma resposta única. A melhor opção para você depende de vários fatores, incluindo o tipo de conteúdo que você oferece, as preferências do seu público e suas metas de monetização.
Aqui está um guia simples para ajudá-lo a decidir:
- Considere o seu conteúdo: se o seu site hospeda principalmente conteúdo de vídeo, os anúncios in-stream podem ser um excelente método de monetização. Eles são projetados para fazer parte da experiência de visualização de vídeos e podem gerar receitas substanciais. Por outro lado, se o seu site consiste principalmente em conteúdo de texto ou imagem, os anúncios out-stream oferecem uma oportunidade de incorporar publicidade em vídeo sem criar conteúdo de vídeo.
- Entenda o seu público: é crucial conhecer o comportamento e as preferências do seu público. Eles se envolvem mais com conteúdo de vídeo? Eles estão abertos a anúncios que interrompem a exibição do vídeo ou preferem anúncios que atrapalhem menos sua experiência de navegação? Os anúncios in-stream podem ser ótimos para um público que adora conteúdo de vídeo, mas os anúncios out-stream podem ser melhores para um público que valoriza uma experiência de navegação ininterrupta.
- Defina metas claras de monetização: se sua meta principal é gerar receita máxima com CPMs altos, os anúncios in-stream podem ser sua escolha. No entanto, se o seu objetivo é monetizar mais o conteúdo do seu site e, ao mesmo tempo, manter uma experiência de usuário tranquila, os anúncios out-stream podem ser a melhor opção.
Escolher o formato de anúncio certo é uma decisão importante, mas não vinculativa. Você sempre pode reavaliar sua escolha e ajustar sua estratégia à medida que obtém mais insights sobre o comportamento do seu público e o desempenho do seu site.
A próxima questão que surge é como implementar esses anúncios de forma eficaz. Você está pronto para explorar algumas práticas recomendadas? Vamos em frente!
Melhores práticas para editores na implementação de ambos os tipos de anúncio
Como editor, sua abordagem para implementar anúncios em vídeo em sua plataforma desempenha um papel significativo no sucesso de sua monetização. Quer você esteja integrando anúncios in-stream ou out-stream, certas práticas podem ajudar a aumentar seu impacto e aumentar sua receita publicitária. Nesta seção, estamos nos concentrando nos elementos que estão sob seu controle.
- Decida o posicionamento do anúncio: para anúncios in-stream, o posicionamento no vídeo (anúncio precedente, intermediário ou final) é significativamente importante. Da mesma forma, o posicionamento de anúncios out-stream no conteúdo da página da web pode afetar sua visibilidade e envolvimento do usuário.
- Monitore e ajuste o comprimento do anúncio: embora você não possa controlar o comprimento exato dos anúncios, entender qual comprimento do anúncio funciona melhor para o seu público pode informar suas decisões ao escolher quais anúncios exibir. Normalmente, anúncios mais curtos tendem a ter melhor desempenho, mas isso pode variar de acordo com seu público específico.
- Preservar conteúdo de qualidade: embora a qualidade do vídeo do anúncio esteja muitas vezes nas mãos do anunciante, garantir que os anúncios estejam alinhados com a qualidade do seu próprio conteúdo pode levar a um melhor envolvimento do público e a CPMs potencialmente mais elevados.
- Analise e otimize o desempenho dos anúncios: monitore regularmente o desempenho dos seus anúncios, observando métricas como visibilidade, taxa de conclusão e receita geral. Aproveitar esses insights permite que você ajuste sua estratégia de anúncios para obter resultados ideais continuamente.
- Manter a conformidade regulatória: é sua responsabilidade garantir que os anúncios em sua plataforma estejam em conformidade com regulamentações como GDPR e CCPA. O não cumprimento pode levar a penalidades e prejudicar a reputação da sua plataforma.
Manter essas práticas recomendadas em mente ao implementar seus anúncios em vídeo in-stream ou out-stream pode orientá-lo em direção a uma estratégia de monetização de anúncios bem-sucedida.
Impacto da atualização de março de 2023 do OpenRTB em anúncios em vídeo
Em março de 2023, o cenário da publicidade digital foi abalado por uma importante atualização do protocolo OpenRTB. OpenRTB é a estrutura que facilita a compra e venda automatizada de inventário de anúncios digitais.
O foco principal desta atualização? Uma grande reformulação na forma como os anúncios em vídeo in-stream e out-stream são classificados, oferecendo maior clareza e especificidade para os editores.
Este grande desenvolvimento não pode ser ignorado. Veja por que isso é importante para você como editor:
- Classificação simplificada de anúncios : a atualização para OpenRTB apresenta definições claras para anúncios em vídeo in-stream e out-stream. Isso significa menos espaço para erros ou ambigüidades ao classificar seu inventário de anúncios. A classificação clara ajuda a garantir que você alcance os compradores certos e maximize seu potencial de receita.
- Avaliação de inventário otimizada : com esta atualização, seus espaços de anúncios em vídeo são definidos com mais precisão, o que ajuda os compradores em potencial a entender melhor o valor de seu inventário. Isso pode levar diretamente a preços mais justos e potencialmente mais altos para seus espaços publicitários.
- Estratégia de anúncios aprimorada : as mudanças introduzidas pela atualização do OpenRTB permitem que os editores reavaliem e ajustem suas estratégias de anúncios em vídeo. Como editor, você deseja garantir a categorização precisa de seu inventário de anúncios no novo sistema para atrair os compradores mais relevantes.
À primeira vista, essas atualizações podem parecer apenas mais uma tarefa na lista de tarefas de um editor. No entanto, eles são muito mais do que isso. Eles oferecem uma oportunidade para uma estratégia publicitária aprimorada, avaliação de estoque mais precisa e, em última análise, melhores retornos sobre seus espaços publicitários.
Para um mergulho profundo, confira um recurso detalhado do IAB Tech Lab sobre a atualização de março de 2023 para OpenRTB .
Elevando a monetização de vídeos in-stream e out-stream
Encontrar o equilíbrio perfeito entre lucratividade e uma experiência publicitária não intrusiva é vital na publicidade em vídeo in-stream e out-stream. No entanto, escolher os formatos de anúncio certos, adaptá-los a vários públicos e aproveitar o seu potencial para obter o máximo retorno pode ser um desafio. É aqui que entra um provedor de soluções especializado, como a Automatad.
Anúncios em vídeo In-Stream: Automatad oferece uma solução integrada de gerenciamento de anúncios em vídeo In-Stream que eleva seu conteúdo. Eles combinam opções de reprodução com um clique e anúncios acompanhantes com um player de vídeo de alto desempenho para ampliar o envolvimento do usuário e o desempenho do anúncio, impulsionando assim o crescimento da receita.
Anúncios em vídeo outstream: com o Automatad, os anúncios em vídeo outstream têm a capacidade única de se integrar perfeitamente ao seu conteúdo, melhorando a experiência e a interação do usuário. A plataforma deles emprega anúncios Anchor dinâmicos de reprodução automática que se adaptam ao comportamento e às preferências do usuário, otimizando a experiência de visualização do anúncio e aumentando seus ganhos.
Soluções verticais de vídeo: a Automatad entende a importância crescente do público móvel. Eles oferecem soluções de vídeo verticais onde seu reprodutor de vídeo vertical exclusivo oferece uma experiência envolvente e agradável para usuários móveis. Isso garante que seu conteúdo tenha repercussão neles e maximize sua receita de anúncios para celular.
Lances dinâmicos: o potencial do seu inventário de vídeo precisa ser aproveitado de forma eficaz. Com as opções de lance dinâmico do Automatad, incluindo lance de vídeo pré-bid e demanda GAM, eles garantem que seu inventário de vídeo atraia a atenção e a receita que merece em um cenário digital cada vez mais competitivo.
Perguntas frequentes
1. Qual é a diferença entre vídeo in-stream e out-stream?
Os anúncios in-stream são reproduzidos em um player de vídeo e conteúdo de vídeo, enquanto os anúncios out-stream são reproduzidos no texto da página da web.
2. O que são anúncios em vídeo out-stream?
Anúncios out-stream são anúncios em vídeo reproduzidos no texto da página da web, sem necessidade de player de vídeo ou conteúdo.
3. O que é um anúncio em vídeo in-stream?
Anúncios in-stream são comerciais reproduzidos em um player de vídeo antes, durante ou depois do conteúdo principal do vídeo.
4. Quais são os benefícios dos anúncios em vídeo in-stream?
Os anúncios in-stream envolvem os espectadores durante o consumo do vídeo e proporcionam uma experiência imersiva, CPMs mais altos e opções de tempo flexíveis.