A publicidade é fundamental para gerar receita para os publishers, isso não é novidade. Planejamento e ações estratégicas são fundamentais para campanhas de sucesso. Por isso, é crucial que quem deseja se destacar neste meio tenha uma equipe de operações de anúncios, seja interna ou contratada.
O termo Ad Operation (Operação de Anúncios) é frequentemente abreviado para AdOps. É um trabalho essencial para garantir o suporte à venda e entrega de publicidade online. AdOps possibilita aos publishers gerenciar de forma mais eficiente suas campanhas publicitárias e maximizar suas receitas. Seja com banners, displays ou rich media, no desktop ou no mobile, AdOps possibilita aproveitar ao máximo todas as oportunidades de lucro. Em resumo, AdOps é o conjunto de processos e sistemas que garantem a venda e entrega de publicidade online.
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AdOps é um termo que pode se referir tanto às tarefas e sistemas utilizados para vender, inserir, veicular, direcionar e relativos ao desempenho de anúncios online, bem como a equipe ou departamento responsável por realizar essas funções.
Esse tipo de serviço pode ser fornecido por diversas fontes, tais como provedores de tecnologias de anúncios, como o Google Adsense, agências de publicidade, ou até mesmo pelos departamentos de TI de empresas de grande porte.
Mas o que exatamente faz o um profissional de AdOps?
O principal objetivo do AdOps é apoiar a venda e implementação de publicidade online. Ele é responsável por garantir a funcionalidade técnica da publicidade, monitorar as campanhas e avaliar relatórios. Em resumo, as equipes de AdOps são responsáveis por inserir, veicular, direcionar, otimizar, gerenciar e relatar o desempenho e o tráfego de anúncios online.
AdOps nunca deixa o sucesso de uma campanha ao acaso, eles monitoram de perto os anúncios para garantir que estejam trazendo dinheiro para o site. Uma equipe de AdOps eficiente monitora continuamente o tráfego de anúncios e usa os dados coletados para fazer os ajustes necessários.
Em termos técnicos, as operações de anúncios envolvem a compra de anúncios, a quantidade de publicidade que um cliente deseja executar em um período de tempo específico, determinado pelo pedido de inserção (IO). O AdOps trabalha com os departamentos de vendas, anunciantes, equipes de tecnologia e clientes para garantir a entrega suave da campanha, acompanhando o progresso, gerando relatórios do servidor de anúncios que mostram o status da campanha e informando as próximas etapas. Coordenar publicidade, gerenciar rendimentos, fornecedores, operações técnicas, as funções são múltiplas, como podemos ver abaixo:
- Suporte em situações críticas – suporte e consultoria em problemas relacionados a publicidade online, projetos de migração, novas estruturas de etiquetagem, etc.
- Tráfego técnico – modificação técnica de criativos, modificação dos canais de anúncios, posicionamento de rich media, codificação html5 / html / dhtml.
- Sessões de treinamento – treinamento do sistema, workshops, consultoria.
- Tráfego online – gerenciamento de publicidade, inspeção de criativos de campanha, monitoramento do lançamento de uma campanha, monitoramento e relatório final dos objetivos da campanha.
- identificar dificuldades de o criativo entregar a mensagem
- maximizar a eficiência das campanhas
- avaliar resultados e fazer alterações
- mensurar latência e tempos de atividade no site
- avaliar tamanho, formato ideal e funcionalidade do anúncio que funcionam melhor
- reduzir da taxa de erro usando páginas de demonstração/ teste
- evitar perdas de campanha
- verificar a qualidade e validar o anúncio antes de ir ao ar
- medir o tráfego de seu site de maneira mais profunda e detalhada
Vale a pena ter um setor de Adops ou é melhor tercerizar ?
Nos últimos anos, as equipes de Ad Operations se tornaram fundamentais para maximizar a monetização de um site. Não contar com uma equipe de AdOps traz vários riscos, como lidar com anúncios inadequados na página, layout ruim e problemas técnicos com a implementação.
Dessa forma, não contar com uma equipe de AdOps não é uma opção para quem faz parte da indústria online.
No entanto, devido à complexidade das atividades, a maioria dos publishers prefere terceirizar o serviço para uma empresa ou agência especializada, em vez de contratar profissionais internamente. Além disso, a terceirização das operações de publicidade aumenta os lucros, disponibilizando a melhor demanda.
Não cai no conto de fadas de empresas, boas de labia, que vendem esse serviço dizendo que seu site tem potencial para faturar o dobro ou triplo do que fatura hoje com o Google Adsense por exemplo.
Se quiser uma recomendação baseada em resultados, entre em contato com o nosso time, que nós te indicamos a empresa certa para o tipo de tráfego que o seu site tem. Contato
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