Quando comparamos Google Ad Manager e AdSense, fica evidente que, embora ambas sejam plataformas de anúncios robustas com potencial de geração de receita considerável, elas apresentam abordagens e métodos de gerenciamento de anúncios distintos.
O Google AdSense é fundamentalmente uma rede de publicidade que proporciona aos editores uma solução simples e acessível para veicular anúncios programáticos direcionados ao seu público-alvo. Em contrapartida, o Google Ad Manager (GAM) transcende essa função, se apresentando como um servidor de anúncios que confere aos editores um controle minucioso sobre todos os aspectos do ecossistema de operações publicitárias.
Diante desse quadro, é compreensível inclinar-se para a preferência pelo Google Ad Manager em detrimento do AdSense, uma vez que suas capacidades de controle são notavelmente avançadas. No entanto, a escolha entre essas duas opções não se restringe meramente ao nível de controle sobre os anúncios.
É justamente aqui que as coisas se tornam mais complexas. A decisão entre o Google AdSense e o Ad Manager envolve muito mais do que apenas o grau de controle sobre os anúncios.
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Curiosamente, apesar dessa diferenciação, o AdSense mantém uma popularidade considerável, o que pode surpreender muitos editores. De fato, ele alega veicular anúncios em mais de 40 milhões de sites ativos, superando significativamente a presença do Ad Manager.
O que é o Google AdSense?
O Google Adsense é uma rede de anúncios que oferece acesso automático à demanda dos anunciantes. Você pode considerá-lo uma plataforma conveniente para configurar seu inventário de anúncios e executar anúncios programáticos direcionados, sem se preocupar com as complexidades técnicas que acompanham os ecossistemas de operações de anúncios dinâmicos.
Como você realmente não precisa de experiência em gerenciamento de anúncios para começar a usar o AdSense, é um excelente ponto de partida para editores que estão exibindo anúncios em suas páginas pela primeira vez. Tudo o que você precisa é de um site decente com pelo menos três meses de idade e que consiga atrair um fluxo considerável de tráfego regularmente.
No entanto, não há requisitos mínimos de tráfego. Mesmo os menores sites podem configurar o Google AdSense, desde que seu conteúdo esteja alinhado com os termos de serviço do Google.
O processo de configuração em si é praticamente plug-and-play. Você simplesmente se registra na plataforma do Google AdSense, se inscreve no programa de anúncios, envia seus dados pessoais e pronto!
Depois de aprovado, a plataforma do Google Adsense fornecerá um código de integração. Isso é o que você copia e cola em seu site, e os anúncios continuarão a ser exibidos de forma nativa no conteúdo de seu site.
Os anúncios aqui, como você notará, são canalizados de um parceiro de demanda – o Google. Isso significa que você não pode selecionar nenhum tipo de anúncio ou usar tecnologia avançada, como header bidding no Google AdSense.
Em vez disso, o Google cuidará de tudo isso em seu nome. Ele combinará seu site com anunciantes relevantes e, em seguida, entregará anúncios adequados ao seu público, bem como ao conteúdo do site.
Portanto, não se espera que você controle muito. Basta configurar seu AdSense e seu sistema de entrega de anúncios baseado em IA será iniciado a partir daí.
O Google AdSense também gerencia o faturamento e os pagamentos de seus editores de anúncios. Normalmente, o sistema cobra automaticamente taxas diferentes dos anunciantes com base em suas campanhas, tipos de anúncios e impressões. Parte das cobranças é então canalizada para editores de anúncios como pagamento de acordo com esses dois tipos de esquemas de compensação:
- CPC (Custo por Clique)
- EPC (ganhos por clique).
É importante observar que, embora as taxas por impressão tendam a variar de um anúncio para outro, você receberá 68% dos fundos arrecadados com seus anúncios. Então, como administrador e facilitador dos anúncios, o Google consegue ficar com impressionantes 32%.
O que é o Google Ad Manager?
O Google Ad Manager – ou GAM em resumo – só entrou em cena em 2010. Anteriormente, era conhecido como DoubleClick for Publishers (DFP), que acabou sendo descartado quando a plataforma foi renomeada após uma fusão em 2018 com outra subsidiária da Doubleclick, DoubleClick Ad Exchange.
Desde então, o Google Ad Manager tem funcionado como um servidor de anúncios hospedado. Isso significa que vai além dos recursos padrão das redes de anúncios para capacitar os editores com ferramentas granulares para controlar fontes de anúncios, preços de anúncios e processos de entrega de anúncios.
Agora, para colocar em perspectiva, é basicamente a isso que você recorre quando deseja mergulhar fundo em seu ecossistema de operações de anúncios. O Google Ad Manager coloca você no controle não apenas do inventário de anúncios, mas também de suas redes de anúncios, bem como do processo de vendas de anúncios.
Você pode, por exemplo, obter anúncios de uma ampla variedade de canais de demanda – não apenas do Google. É até possível trazer fornecedores terceirizados, como a Snigel, para maximizar seus fluxos de receita por meio de sua solução de publicidade programática .
Além disso, você tem a opção de gerenciamento de vendas. Isso significa que, em vez de esperar que o Google faça acordos com os anunciantes, você pode entrar no mercado para fechar os negócios pessoalmente.
Você pode participar de leilões dinâmicos, como header bidding ou lances abertos em tempo real.
Embora possam parecer complexos no início, esses mercados irrestritos oferecem um potencial de receita melhor do que o Google AdSense. Você pode definir livremente as taxas, bem como os tipos de anúncios e anunciantes com os quais trabalhará.
Tudo isso faz parte dos recursos de otimização de receita que acompanham o Google Ad Manager. Você poderá aproveitá-los em conjunto com as funcionalidades de previsão de estoque, gerenciamento de entrega e relatórios de anúncios.
Dito isto, o GAM é muito difícil de navegar para pessoas sem experiência em operações de anúncios. O tipo de controles e ajustes de anúncios aqui formam uma curva de aprendizado bastante acentuada, especialmente para editores de anúncios que estão apenas começando. A menos que você tenha tempo e recursos para tentar aprender a navegar na plataforma, é sempre melhor contratar um terceiro que possa configurar e gerenciar suas operações de anúncios para você. A equipe de especialistas de Snigel tem mais de uma década de experiência no setor e ajuda mais de 200 editores com contas do Ad Manager.
Qual é a diferença entre o AdSense e o Google Ad Manager?
Quando se trata de Google Ad Manager vs AdSense, um dos aspectos mais confusos é o fato de que embora o GAM seja capaz de realizar todas as funções do AdSense, os privilégios não se aplicam vice-versa.
Isso significa que o Google AdSense não pode ser usado como uma alternativa ao Ad Manager. Somente o GAM poderia ser aproveitado como uma alternativa ao AdSense .
Por que?
Bem, embora compartilhem alguns recursos e possam, às vezes, executar funções semelhantes, as arquiteturas do AdSense e do Ad Manager estão a quilômetros de distância. Eles são construídos de forma diferente, com objetivos e usuários-alvo variados.
Para entender tudo isso, aqui está uma análise das principais diferenças estruturais e operacionais entre os dois:
#1. O Google AdSense é exclusivamente uma rede de anúncios, enquanto o Google Ad Manager funciona como um servidor de anúncios
Como já estabelecemos, o Google AdSense é simplesmente uma rede de anúncios, enquanto o Google Ad Manager opera como um servidor de anúncios.
Agora, de forma simples, você poderia dizer que o AdSense atua como intermediário entre editores e anunciantes. O GAM, por outro lado, opera como um braço de controle para os editores de anúncios à medida que eles envolvem os anunciantes.
Se você comparar os dois, o AdSense surge como a plataforma mais fraca, pois seus recursos de rede de anúncios são naturalmente restritos.
O próprio AdSense destina-se a facilitar a exibição de anúncios programáticos digitais em um ambiente controlado pelo sistema. Aqui, o Google retransmite automaticamente as transações de anúncios entre anunciantes e editores, mas sem qualquer forma de negociação de inventário de anúncios.
De um lado, há um mecanismo que analisa os sites dos editores, após o que ele agrega e agrupa seu inventário de anúncios. Isso é encaminhado aos anunciantes que desejam promover seus produtos.
Na outra ponta, há um sistema correspondente que, por uma taxa, reúne o conteúdo do anúncio dos anunciantes e, em seguida, o entrega dinamicamente ao site dos editores – onde os anúncios acabam segmentando o público relevante.
Com o Google Ad Manager, no entanto, você obtém um servidor de anúncios que permite definir todo o ecossistema. Em vez de deixar tudo para o Google, você controla sua demanda de anúncios escolhendo suas redes de anúncios preferidas e negociando com os anunciantes.
Enquanto você está nisso, o GAM também ajuda você a ficar por dentro de tudo, gerando relatórios críticos de desempenho. Você deve ser capaz de acompanhar os KPIs, como impressões de anúncios, taxas de cliques, receita e cliques em anúncios.
Além disso, oferece métricas de alcance de anúncio que podem ser divididas por unidade de anúncio, item de linha, pedido e anunciante.
#2. O Google Ad Manager oferece suporte a vários canais de demanda de anúncios, enquanto o Google AdSense limita você a um parceiro de demanda
Para manter tudo simples e simplificado, o Google AdSense oferece apenas um único parceiro de demanda. Todos os anúncios exibidos em seu site são cortesia dos recursos de anúncios do Google – a Rede de Display do Google, Google Ads, etc.
Então, considerando que a seleção, a segmentação e a entrega de anúncios são controladas pelo Google, é seguro dizer que você não definirá muito de sua campanha de inventário de anúncios e estratégia de monetização. A quantidade de receita que você consegue gerar com o AdSense depende muito da generosidade do Google.
E por falar nisso, descobri que os editores de anúncios não são a principal prioridade do Google AdSense. Em vez disso, seu sistema tende a favorecer os anunciantes, pois busca fornecer a eles impressões de baixo custo.
Esse não é o caso do Google Ad Manager. Ao contrário do AdSense, o Ad Manager dá aos editores mais poder sobre suas estratégias de monetização.
Você pode, por exemplo, veicular anúncios nativamente da rede do Google AdSense, juntamente com canais de demanda de terceiros.
Em particular, você deseja aproveitar o Google AdX (Google Ad Exchange), que é a troca de publicidade programática dentro do GAM. É aqui que você obtém acesso a um amplo mercado virtual de anunciantes, agências terceirizadas e plataformas de demanda.
Dessa forma, você deve ser capaz de maximizar seu potencial estendendo seu inventário de anúncios a um grande grupo de anunciantes e parceiros de demanda. O sistema de lances em tempo real do Google Adx permite que você experimente taxas favoráveis de vários anunciantes e redes de terceiros.
O Google AdX pode ser acessado por meio de seu gerente de conta do Google ou de um parceiro Google MCM e AdX aprovado.
#3. O Google AdSense é simples e direto, enquanto o Google Ad Manager oferece controles granulares
O Google AdSense é o favorito entre iniciantes e editores em crescimento devido à sua rede de anúncios bem simplificada. Não é preciso muito para monetizar seu inventário de anúncios aqui – pois tudo é simples e direto.
O processo de configuração em si pode ser executado sem nenhuma habilidade técnica. Além disso, está aberto a todos os tipos de sites, incluindo editores de pequena escala que hospedam apenas um punhado de visitantes.
Você só precisa copiar o código do AdSense do sistema do Google e colá-lo em seu site – exatamente onde você pretende exibir os anúncios.
Assim que tudo estiver perfeitamente posicionado em seu site, você pode deixar o resto para o mecanismo AdSense AI. Ele buscará anúncios segmentados por cookies do programa Google Ads de forma programática, os entregará ao público certo e cobrará dos anunciantes de acordo com as impressões ou cliques.
Portanto, como editor, seu único trabalho será direcionar os visitantes para o site. O Google AdSense, por sua vez, manterá o fluxo de ganhos, mantendo uma taxa de preenchimento de cerca de 96% a 100%, de acordo com o Google.
O mesmo não pode ser dito do Google Ad Manager. A experiência do usuário aqui não é tão perfeita e pode ser difícil para iniciantes que não têm um nível mais alto de conhecimento e experiência em operações de anúncios.
Você vê, ao contrário do AdSense, o Google Ad Manager vem na forma de uma plataforma de demanda completa – completa com controles granulares para gerenciar a demanda programática, redes de anúncios de terceiros, transações diretas e inventário de anúncios.
Como tal, você pode esperar uma curva de aprendizado bastante acentuada ao começar. Então, quando você finalmente aprender o básico, ainda precisará dedicar muito tempo e esforço para otimizar os atributos do inventário de anúncios. Dito isto, você será recompensado com uma receita maior em comparação com o AdSense.
Google Ad Manager vs prós e contras do AdSense
Para ajudá-lo a decidir qual das plataformas é a melhor para monetizar seu site, reunimos uma análise dos méritos e deméritos de cada uma delas.
Benefícios/prós do Google AdSense
- O processo de configuração é fácil e direto. Você não precisa de nenhuma habilidade técnica.
- Os editores de anúncios podem veicular anúncios automaticamente sem atrair anunciantes.
- A plataforma está aberta a todos os tipos de editores, incluindo sites de pequena escala que estão apenas começando.
- Os editores recebem até 68% das taxas de publicidade coletadas pelo sistema.
- O sistema lida programaticamente com todos os anúncios e pagamentos.
Desvantagens/contras do Google AdSense
- Ele restringe você a um parceiro de demanda.
- Ele prioriza as necessidades dos anunciantes sobre a geração de receita dos editores.
- Menor receita em compaixão para usar o Google AdX
- Os editores de anúncios não podem definir o preço base dos anúncios.
- O sistema mantém controle total sobre o tipo de anúncio a ser exibido.
- O Google deduz cerca de 32% dos ganhos com anúncios como comissão.
- Ele oferece análises e relatórios de desempenho limitados.
Benefícios/prós do Google Ad Manager
- Como servidor de anúncios, o GAM oferece a você a oportunidade de definir todo o seu ecossistema de operações de anúncios.
- Ele vem com controles granulares para gerenciar o inventário de anúncios, canais de demanda, redes de anúncios, etc.
- Você pode otimizar sua receita de anúncios usando o Google AdX integrado para aproveitar as oportunidades de redes de anúncios de terceiros.
- Seus recursos de previsão de inventário de anúncios tornam mais fácil para os editores de anúncios gerenciar suas vendas programáticas.
- Maior receita em comparação com o AdSense
- Os editores de anúncios podem aumentar seus ganhos vendendo inventário de anúncios diretamente aos anunciantes por meio de lances em tempo real.
- É capaz de executar o Google AdSense.
- A plataforma oferece relatórios e análises avançadas.
Desvantagens/contras do Google Ad Manager
- É complexo e tem uma curva de aprendizado acentuada.
- Gerenciar os diversos processos e atributos de anúncios requer muito tempo e dedicação.
- Você precisa de uma conta ativa do Google AdSense para usar o Ad Manager.
Conclusão – Google Ad Manager x AdSense
Para um editor típico, a questão do Google AdSense vs Ad Manager se resume, em última análise, ao seu tráfego e à questão de saber se você está satisfeito em veicular anúncios exclusivamente do AdSense ou se prefere trabalhar com vários anunciantes e redes de anúncios.
O Google AdSense é a escolha popular para editores que preferem manter as coisas simples e se sentiriam confortáveis em adquirir seus anúncios programáticos de um parceiro de demanda. Embora essa seja uma ótima solução para editores de menor escala, os editores de grande escala perdem entre 20 e 70% da receita extra se não habilitarem tecnologias mais avançadas, como header bidding.
Com o Google Ad Manager, não há limites de receita. Os controles granulares, juntamente com seu ecossistema irrestrito de operações de anúncios, se traduzem em infinitas oportunidades de monetização para os editores. Você pode ganhar o quanto quiser de quantos anunciantes quiser.