O que é SEO?
SEO é a sigla pra Search Engine Optimization, que em bom português é Otimização pra Sites de Busca.
O nome já entrega um pouco, né?
SEO é um monte de técnicas que ajudam a melhorar a posição do seu site e das suas páginas nos resultados do Google e outros buscadores.
Basicamente, é deixar seu site e cada página dele prontinhos pra dizer pros buscadores do que se trata.
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As práticas de SEO são divididas em coisas que você faz na página e coisas que acontecem fora dela.
SEO on-page são as técnicas que você aplica na sua própria página: conteúdo, tempo de carregamento, melhorias no código, entre outros.
SEO off-page são as técnicas ligadas a elementos externos à sua página, por exemplo, a obtenção de links de outros sites apontando para o seu.
1. Por que SEO é importante
Tem muita coisa rolando na internet o tempo todo. Na real, dá pra falar que a internet inteira é feita de coisas que as pessoas postam. Tudo que você joga nas redes sociais, em blogs, sites, e até nos sites de notícia, é tudo coisa que tão fazendo na hora!
E tem o pessoal do outro lado que sempre quer mais coisas pra ver. Tudo que você lê, ouve ou assiste na internet é conteúdo que tá sendo consumido: por você e por um monte de gente pelo mundo todo.
Aí vem a pergunta: como fazer o que você faz se destacar? A resposta é simples: tem que ser relevante.
2. Pesquise palavras-chave e capriche no conteúdo
Para melhorar sua posição no Google, um dos principais fatores é a conexão entre o conteúdo do seu site e as palavras que as pessoas usam para procurar. Ou seja, se sua empresa vende sapatos, seu site precisa incluir palavras-chave relacionadas, como “tênis”, “sandálias”, “sapatos sociais” e “sapatos de salto”.
Além de aparecer no conteúdo da página, é bom ter a palavra-chave na URL, no título, em pelo menos um subtítulo (como h2, h3, h4), e também no texto que descreve uma imagem.
Pesquise por palavras-chave em ferramentas como o Planejador de palavras-chave, o Keyword Tool e o Ubersuggest e descubra temas de interesse do público (desde que sejam relacionados à sua marca) usando o Buzzsumo e o Google Trends.
Com essas ideias, crie conteúdo útil e de qualidade, que faça a diferença para os usuários e os ajude a solucionar um problema ou a superar alguma dificuldade.
Mas atenção! Repetir a palavra-chave muitas vezes em uma página pode sinalizar ao Google que você está exagerando na otimização do site para SEO. Se o buscador detectar essa péssima prática, você pode perder posições.
3. Certifique-se que seu site ou blog é responsivo
Outra dica super importante de SEO é ver se o seu site ou loja online tá bem ajustado pra ser usado em celulares e tablets.
Isso porque nos últimos tempos, o Google e outros buscadores tão dando mais valor pros sites que funcionam bem em smartphones e tablets, pensando na experiência de quem tá usando.
Por causa disso, fazer o SEO funcionar bem pros dispositivos móveis é essencial se você quer que seu site apareça lá no topo pros termos de busca e receba visitas regulares sem precisar pagar por anúncios.
4. Atente-se aos links para o seu site
Junto com o que você compartilha, o tanto de links e a qualidade deles vindos de outros sites pra sua página são as coisas mais importantes pro Google saber se o que você tem é importante.
Cada link é tipo um voto que diz que a sua página é legal e merece uma visita. E a qualidade desse link tem a ver com a fama de quem tá te indicando. Se for um site parecido com o seu, com conteúdo legal e que é respeitado, aí o link é bom.
Isso só mostra mais uma vez como é essencial publicar coisas com boas informações. Quanto mais o que você fala ajuda as pessoas, mais chance tem de ganhar links de sites que tão ligados com o que você faz.
Por outro lado, se você receber links de sites suspeitos, envolvidos com spam e práticas duvidosas de SEO, o Google poderá penalizá-lo. Para informar ao Google que determinado link não é bem-vindo, o Search Console oferece a ferramenta Disavow links. Utilize-a para evitar que sites estranhos prejudiquem a sua colocação.
5. Ofereça links externos de qualidade
Os links funcionam nos dois sentidos: para conseguir links, muitas vezes é bom também compartilhar alguns. Pra facilitar isso, os buscadores passaram a gostar de páginas que têm links que levam pra fora delas. A ideia é simples: raramente uma página vai ter todo o assunto coberto.
Então, se ela tem links pra outros lugares, ajuda a pessoa a achar mais informações relevantes. Mas olha lá: não exagere em trocar links sempre com os mesmos poucos sites. O algoritmo dos buscadores percebe isso rápido e pode acabar punindo sua página.
6. Utilize links internos
Como mencionamos no começo do texto, uma maneira que o Google usa pra achar páginas novas é seguindo os links. Quando o Google olha uma página, ele guarda todos os links que estão nela e depois segue esses links pra ver as outras páginas.
Você pode tirar proveito disso colocando links dentro dos seus textos que vão pra outras partes do seu próprio site. Assim, você tá meio que dizendo pro Google que essas outras páginas também são importantes e existem.
7. Avalie a velocidade de carregamento
Faz todo sentido que uma página rápida esteja associada a uma boa experiência, afinal um usuário que espera mais de cinco segundos para visualizar um conteúdo, logo perde a paciência.
Por isso, além de contratar um bom serviço de hospedagem, utilize o PageSpeed Insights para saber se as suas páginas têm elementos que atrasam o carregamento. Após analisar seu site, a ferramenta mostra uma nota de 0 a 100 para a sua velocidade e dá algumas sugestões de como melhorá-la.
8. Mantenha o site atualizado
Postar conteúdo regularmente também afeta onde você aparece nas buscas. O Google vê como positivo quando o seu site é atualizado com frequência, desde que isso ajude as pessoas.
Então, é legal ter um blog pro seu negócio e compartilhar informações de forma constante. Se você conseguir postar toda semana, show! Mas, se não der, pode ser uma vez por mês. O que importa é manter essa regularidade e não deixar o site sem atualizações por muito tempo.
9. Entenda a importância das meta descriptions para SEO
A descrição meta é aquele pedacinho de texto que você vê nos resultados de busca, embaixo do nome e do link da página. Mesmo que o Google não a use diretamente pra decidir onde mostrar a página, uma descrição meta bacana pode convencer as pessoas a clicar no seu site.
E mais, se as palavras da busca aparecerem na descrição, o Google destaca elas. Isso chama a atenção, aumentando a chance de alguém ler a descrição, gostar do que vê e clicar no link.
Ah, e vale lembrar de dar uma olhada nas descrições de vez em quando pra garantir que elas tão atualizadas.
Tenta também fazer descrições com um convite pra ação no final, tipo “Vem conferir!” ou “Clique pra saber mais!”.
10. Utilize a palavra-chave no início do título
O título é a frase que aparece na parte de cima do navegador quando você abre uma página. Aqui no blog, geralmente ele é parecido ou igual ao título do post. Isso ajuda os buscadores a entenderem o que tem na página.
O título é bem importante porque é uma das primeiras coisas que os buscadores veem, e também é o que as pessoas clicam quando veem nos resultados de busca.
A palavra-chave que você quer destacar no seu conteúdo deve estar no título, de preferência no começo. Só lembre de fazer isso de um jeito que pareça normal e que as pessoas consigam entender.
11. Utilize a palavra-chave nos subtítulos
Os subtítulos são os títulos de cada seção do seu artigo.
Neste artigo, você já passou por vários deles. Eles ajudam o texto a ficar mais escaneável e legível.
Se você notou a diferença entre “Por que SEO é importante” (lá no começo!) e “Utilize a palavra-chave nos subtítulos”, é porque eles são subtítulos com pesos diferentes. O primeiro é uma tag <h2> e o outro, uma tag <h3>.
Essa hierarquia de tags <h1>, <h2> e <h3> ajuda o Google a compreender o índice do seu artigo.
O <h1>, por exemplo, deve ser usado uma única vez no artigo, de preferência em seu título, pois ali está a palavra-chave.
Mas é importante utilizar a palavra-chave também nos subtítulos do artigo, seja no <h2>, seja no <h3>.
Isso ajuda a reforçar para o Google a importância daquele termo (ou de uma variação dele) para o seu conteúdo.
12. Invista na qualidade da escrita
A maioria dos buscadores consegue perceber, em várias línguas, quando tem erros de escrita e gramática numa página.
Se o que você escreveu tá cheio de problemas, os motores de busca podem pensar que é um site suspeito ou spam. Então, se isso rola muito, sua página pode ser punida.
13. Não se esqueça de incluir vídeos e imagens na estratégia de SEO
O uso de vídeos como parte do marketing deixou de ser apenas uma moda e virou uma realidade gigante. As pessoas estão consumindo mais vídeos, e isso pode ser ótimo pra sua estratégia de SEO.
Mesmo que a atenção ainda esteja no texto e na escrita, adicionar outros tipos de conteúdo ajuda a melhorar o site. Isso faz com que o algoritmo veja ele como mais valioso e o recomende mais vezes.
14. Estude sempre as últimas novidades de SEO
Como é um mercado bem disputado, com muita gente querendo chegar na primeira página do Google, as empresas, incluindo o próprio Google, trabalham juntas pra mudar as regras e favorecer quem joga limpo.
Por isso, uma técnica de SEO que você usou e funcionou bem pode parar de dar resultado de repente. Então é super importante ficar ligado nas últimas tendências nesse assunto e continuar aprendendo. Afinal, uma dica de SEO que serve hoje pode não funcionar tão bem amanhã.